La página encinta en el vientre de un blog trotamundos

Regresando este blog a temas de mi profesión, quiero hablar un poco de las marcas genéricas; que son aquellos contados casos en que la marca trasciende en el nombre del producto. Por ejemplo cuántas veces preguntamos por un kleenex, aspirina o post-it en vez de pañuelos desechables, acido acetilsalicílico, o papelitos con pegamento que invento un pinche ocioso.

Aunque estas marcas dependen del contexto para convertirse en genéricas, tienen una característica en particular: ser las pioneras en el ramo. Es por tal que tampax y kotex se mantienen como genéricos para los tampones y toallas sanitarias respectivamente; Palm para los handheld, y por ejemplo diurex para cinta adhesiva (en España se le llama celo debido al mismo fenómeno con la marca O-cel-o tape), Jeep por todo terreno. No hay olvidar a uno de los genéricos por tradición de México que es Coca-Cola utilizado por refresco de cola e incluso en algunos lugares se llego a usar como genérico de refresco (Coca-cola de naranja- Fanta, raro pero cierto).

Un caso muy curioso es el de los curitas, que ya esta registrado el término en la RAE pero nos remite a “Tiritas“ (ambas marcas genéricas) que es como comercializaba la marca Hartman los “curitas“ aquí en España; ambos están definidos como: Tira adhesiva por una cara, en cuyo centro tiene un apósito esterilizado que se coloca sobre heridas pequeñas para protegerlas.

Sin embargo para el mercado mexicano está en crecimiento la nueva marca genérica, el aipó si leyeron bien el aipó, bueno más bien el iPod pero este hecho se convierte en un genérico atípico a mi parecer. Por varias razones.

El iPod no fue el pionero, la revista PcWorld dice que aunque el iPod no fue el primer reproductor de mp3, si fue el primero en hacerlo fácil y digerible. A diferencia de las marcas que expuse anteriormente con la salvedad del Jeep (que fue la marca pionera y sigue siendo el todoterreno por excelencia) todos son productos de consumo, el iPod no lo es. Se podría pensar que el iPod se convertirá en marca genérica de la misma manera que le sucedió al walkman de Sony, en la afirmación anterior observamos una gran diferencia. El walkman a comparación con cualquier reproductor personal de cassettes tenía características estructurales que provocaban que a todos se les comparará y se convirtiera en un genérico, en pocas palabras todos hacían lo mismo y se diferenciaban por calidad de los componente y características estéticas.

Siento que el impulso que está convirtiendo al iPod en marca genérica es el mismo que convirtió a Barbie (muñeca plástica con grandes protuberancias). Ser un producto altamente solicitado a un precio alto. En pocas palabras decirle iPod a un reproductor de mp3 resulta ser el paragón lingüístico de ponerle carrocería de Porsche a un vocho. Podría aplicarse el slogan de Jetta, todos tienen uno, aunque sea en la cabeza.

Recuerdo que la última ocasión que visite la Fayuca (Centro Comercial Jorge Murad) me convencí de que esto sería cuestión de tiempo después de ver la variedad de iPods bueno de aipós que me ofrecían. Bienvenido iPod a las marcas genéricas. Fin

AVISO IMPORTANTE: Por cuestiones completamente atribuibles a la frágil salud física y mental de su servidor, así como, la segunda venida de la peste del insomnio (y Melquíades muy lejos para curarla) los teléfonos se dejarán de atender a las 12 de la noche tiempo Español, 5 de la tarde hora de Xaxamayo, San Nicolás de los Ranchos, Azumiatla y localidades aledañas. Se agradece su comprensión y su amable contribución al buzón de voz.

Aprovechando el tema el video de hoy se lo dedicaré al iPod (muy viejo y muy geek BRANDING!)

.